高洁丝把“月经血”直接搬上了街头。

这个项目由高洁丝联合David London和Ogilvy Singapore推出。其在纽约多家知名美术馆外如Guggenheim、MoMA、The Met，通过卡车户外海报的形式，展示那些曾因涉及月经主题而被拒之门外的艺术作品。观众扫描海报上的二维码，还可以进入线上虚拟画廊，看到40多件相关作品，整个展览周期长达一年。

同时，这次活动点出了一个长期被忽视的文化盲点：在艺术史上，战争、暴力的血可以被反复观看，但月经的血，却总是被当作“不适宜”“不洁”的画面拒以展览。高洁丝的动作看起来像在挑战，但本质上其实是一场修复——修复人们对于月经的刻板认知，修复「明明每个月都在发生，却好像永远不能被正大光明谈论」的奇怪现实。

项目的名称本身也很巧妙—— “Missing Period”。“Period”既有“月经”的意思，也有“句号、终点”的含义。其暗示出，月经长期缺席公共表达这件事，不应该被默认为理所当然，更不应该长久如此延续下去。月经从来不是问题。真正有问题的，是围绕月经产生的沉默、回避和羞耻。

除了这次项目，高洁丝在近期热映的电影《我，许可》中插入的片头广告，也令不少人印象深刻。广告语写道“我许可 把月经叫做月经 放肆或轻松 你说了算”，这句话和电影共同完成了一种表达：关于成长，关于身体，关于那些曾经被视为敏感和难以启齿的话题，其实都值得被更坦荡地说出来，也不必经过任何人的许可。社媒上有不少人表示，在看完这支广告后才发现，原来高洁丝竟是卫生巾的鼻祖。

更难得的是，高洁丝不只是在“说”，也一直在“做”。高洁丝在上海、长沙、广州等地的地铁站设置了免费应急卫生巾，并配了一句很有记忆点的文案：“有女生的地方就该有卫生巾。”近几年，高洁丝也在持续推进“经期互助盒”公益项目，把免费应急卫生巾投放到景区、机场、音乐节、展会等公共场所。

高洁丝所做的这些努力，始终在传达着一种态度：月经不是需要被藏起来的麻烦，而是一种值得被认真看到的正常需求。

（图源：小红书@李囤囤聊营销 @全球创意百货 @vivi 豆花 @甜栗泡泡苏）